移動終端最終會占據家庭客廳么？

2010中國移動廣東公司內部培訓GSM基礎知識PPT

• 類型：網絡認證大?。?i>2.2M語言：中文 評分：7.5
• 標簽：

立即下載

蘋果CEO蒂姆·庫克周四（12月6日）接受NBC采訪時暗示，蘋果可能會推出蘋果電視：“當我走到起居室里打開電視時，我覺得自己回到了二三十年前。這是一個我們有強烈興趣的領域，我能說的就是這些?！?/p>

相關報道已連篇累牘了——小小“客廳”，是各大科技巨頭將要征戰的下一個巨大戰場。這是它們十多年來一直有的夙愿，雖斷續努力，但并沒有像顛覆手機業那樣顛覆掉傳統客廳，而今天，“移動”終端與應用加入，客廳戰事，一觸即發。今天虎嗅為你編譯的這份報告，從“移動+多屏”的角度出發，將客廳正在潛伏的戰機，一網打盡。需要說明的是，此報告偏重于對硬件與應用領域變革的分析。至于“內容”，必隨著用戶接受信息方式、與機器互動的方式的變化，而產生變革。

以下報告來自Business Insider：

過去十幾年的時間里，科技巨頭們，包括IBM、蘋果和微軟一直聲稱要用產品占領人們的客廳。

但事實證明家庭娛樂并不是那么好做的生意，消費者仍舊在繼續使用電視以及配套的機頂盒設備。

這一切在移動年代時會有什么不同嗎？消費者通常會在家中選擇使用智能手機和平板設備去做和在路上同樣的事——聽音樂、看照片、玩游戲、看視頻。當有這么多屏幕同時共存，當小屏幕設備入侵傳統電視主宰的客廳時，將會發生什么？多屏幕存在的新客廳將怎樣發揮自己的功能？

我們認為在屏幕之間的爭戰中會出現四種顯著的情況：

★ 移動設備會成為傳統電視的競爭對手。

★ 移動設備將把在線視頻和游戲畫面轉播到電視屏幕上。

★ 人們會把移動設備作為交互電視的導航和通用遙控器。

★ 移動設備將成為客廳里的第二顯示屏。

先讓我們來看下“移動”的機會

如上描述的四種場景為不同的市場參與者帶來了移動生態的機遇。

開發者開發的家庭娛樂移動應用，會成為觀眾和內容之間的互動接口。制造商和有線電視服務商對這些應用頗有需求，他們需要為現有的硬件提供移動平臺的操作界面。這些應用也會收到終端用戶的歡迎，用戶會選擇能夠幫助他們處理各種設備、節目單和播放選項的那些產品。

廣告商能夠基于移動應用驅動的內容列表來投放廣告。也可以在第二個屏幕上策劃并投放移動廣告，做市場推廣，和主屏幕的節目內容同步。

設備制造商會爭相完善各自的智能電視產品和一體型設備。一直以來支持各種功能設備融合的人都在預言該趨勢的到來。不過，這些設備方案的市場表現如何，得看它們和目前移動設備、游戲軟件和PC平臺的兼容性怎么樣。

電視與移動是對決關系嗎？

移動視頻的確會讓人上癮——無論是在列車上用智能手機看情景喜劇或是在家中的床上收看Netflix影片，但是，盡管用戶使用移動設備可能會占用看電視的時間，但與其強調傳統電視與移動的競爭，不如去看兩種媒體能夠如何相互補充。只要將大屏幕和小屏幕的優點恰當地發揮出來，它們之間是能產生互補效應的。

平板設備在晚上達到使用高峰期，在18點剛過的時候，此時用戶們結束了一天的工作，在家放松心情。平板電腦顯然被當作個人娛樂設備來使用，用戶在家中的任何位置都會拿著自己的平板設備。但是，平板設備能做的事情依舊有限，無法搶占大屏幕設備的地盤。

盡管像iPad和新谷歌Nexus10這樣的平板設備和主流高清電視相比有更高的解析度，但它們無法達到電視在大客廳里面營造的那種沉浸式體驗。

這也是銷勢迅猛的可連接電視設備如Roku和Apple TV（見下圖）比平板設備有優勢的地方，這些設備專門設計用來把互聯網視頻轉播到大屏幕電視上。

預計Apple TV的銷量情況

此前，Ooyala公司CEO俾斯麥・利普（Bismarck Lepe）曾認為，平板設備和可連接電視設備之間的競爭會越來越激烈，消費者要非此即彼地選擇其中一個作為收看在線視頻的消費渠道。

但問題是，如果平板或者智能手機能夠將視頻畫面直接轉播到電視上，情況會不會有所不同？

從機頂盒到平板——是趨勢，但普及還有一段時間

實際上，上述假設已變得可行了。由于可以將將高質量視頻通過無線信號進行轉播，移動產品將與其他大量的設備形成競爭關系——不僅僅是Roku和Apple TV這樣的設備，還有電子游戲機、TiVo以及DVR盒子、藍光播放器、智能電視（內置在線流媒體功能的電視機）。

HDMI線纜依舊是將這些設備和高清電視連接的最簡單方式。但是無線電視連接越來越普及，有了它，引入智能手機和平板設備就更容易。

如下是一些領先的無線標準，能夠實現電視和移動設備的互相操作（interoperability）：

• DLNA可以讓許多Windows Phone和安卓設備通過無線Wi-Fi與電視共享屏幕畫面。

• Miracast是一個新標準，支持高清屏幕共享，在有無互聯網連接的條件下都可以（使用了名為Wi-Fi Direct的內置功能）。

• AirPlay則是典型的蘋果技術，僅支持蘋果自有和iOS生態里面的產品。

市場調研機構IHS iSuppli預計，2016年將會有超過15億臺配置Miracast技術的設備——包括智能手機、平板設備、便攜攝像機、藍光播放器和高清電視——投放市場。通過Miracast這一類的技術，平板設備和智能手機無處不在，初步獲得了跨設備交叉操作的能力，那么它們是否將會顛覆已經成型的家庭娛樂硬件市場呢？

這一點的可能性不是很大，至少在中短期是這樣。

三星為自己的電視和移動設備產品線配置了名為AllShare的功能，這是DLNA技術的三星自有知識產權版本。先拋開三星需要大力推廣不談，DLNA的連接也不是那么易于操作，如果出現錯誤故障，調試起來也很麻煩。

帶有Miracast功能的手機和平板則要少得多。盡管安卓4.2版本果凍豆（Jelly Bean）支持Miracast功能，但谷歌的設備里面只有Nexus 4支持。在產品更換周期到來之前，許多電視機依舊不支持Miracast功能。

市場上已經出現了一種適配器，能夠讓電視無線接收帶有Miracast功能的移動設備上的內容。但是，消費者要的是簡單的產品，任何創新產品如果不能把復雜的過程簡化，將很可能被消費者拒之門外。

長期來看，如果交叉操作的問題能夠順利解決，機頂盒將隨密密麻麻的連接線纜一起被移動設備擠出市場。

游戲主機也將被一體式的移動設備取代。

現在有許多消費者使用他們的Xbox或其他游戲主機將在線視頻傳輸到電視上。游戲主機作為多用途設備的地位讓競爭對手感到羨慕——不僅可以玩游戲，還是一臺類似Roku或Apple TV的連接設備。

但是，如果消費者不再依賴游戲主機，而轉向平板和智能手機平臺上的游戲，使用類似Miracast的技術在電視上娛樂，那會是一番什么景象？

智能手機和平板設備將畫面投射到大屏幕上的功能會導致移動游戲開發者直接挑戰基于主機的游戲產業。后者產業的全球規模在2012年的前六個月達到420億美元。

移動應用開發者針對電視屏幕的附加值這一點展開行動，Firemint是一個例子。這家公司在近期一輪并購之后改名為FireMonkeys。配合Apple TV，該公司開發的Real Racing游戲可以讓四位iOS玩家在一臺全尺寸大屏幕電視上同臺競技。

客廳將出現：一個真正通用的遙控器（遙控器變成入口）

市場研究機構Parks Associates預計，截至今年末，通用遙控器市場規模預計超過4.5億美元。

當手持迷你平板設備和智能手機可以向視聽設備和家庭影院發送信號時，消費者使用起來就有了更多的靈活性。

對于多房間音箱系統制造商Sonos來說尤其如此，該公司放棄自制的觸屏遙控器，改用智能手機和平板設備，此舉降低了系統的生產成本，刺激了銷售。

針對電視的類似遙控應用正開發中，也有吸引人的現實畫面，比如說直觀的觸屏界面（不再需要按出那些代表頻道的數字了）。

正像時代華納CEO杰夫・比克斯（Jeff Bewkes）所說，電視交互界面領域的競爭愈演愈烈，我們將會看到許多界面產品，多到“你能要多少就有多少”。

許多美國的大型付費電視服務商已經推出了能讓消費者遙控有線電視盒的移動應用。這里面包括DirecTV、Verizon、AT&T和Comcast。當有線電視行業正在盡全力留住觀眾時，遙控移動應用會在這方面幫上忙。

盡管會與有線電視公司產生沖突，許多創業公司——包括Peel、Dijit、Logitech和Voomote——已經設計開發出了可以控制機頂盒的遙控類應用程序。這些應用服務的強項是可以讓遙控變得真正通用，控制傳統電視的頻道，按需播放的電視節目，以及流量巨大的視頻網站（如Hulu和Netflix）。但是大部分的方案需要在移動設備和電視之間添加適配器。這是因為大部分智能手機和平板設備沒有紅外連接器，也就是通用遙控器需要的硬件。

索尼和三星平板是例外，這兩個品牌的產品沒有這個缺點，它們內置了紅外遙控。

索尼Xperia Tablet S的市場定位是“控制客廳”的工具，“一次觸控可以控制電視、有線機頂盒和其他設備的終極遙控器”。該設備同樣提供一款名為Watch Now（現在看）的交互多媒體節目導航應用程序。

一些獨立開發的移動應用，包括Fanhattan和Nextguide在內，正試圖通過提供電視導航和搜索工具（而沒有遙控功能）來建立自己的用戶群。蘋果有自己的Remote遙控應用，和iTunes、Apple TV兼容。

如果一個通用遙控器或者電視導航風格的應用成為某個觀眾群體的寵兒，很容易就可以發現許多盈利的機會。

廣告方面的訴求顯而易見。和傳統媒體的廣告不同，移動設備上（比如iPad）的廣告可以更容易地做成富媒體Web頁面廣告，甚至是電子商務交易。受歡迎的電視移動應用有可能從播放源那里獲得收入，后者可以為自己的節目單安排好的展示位置。

游戲產業里，任天堂隨Wii U推出了一款單獨的支持觸屏的遙控器。

第二個屏幕

美國境內，85%的平板用戶在看電視的時候會使用自己的平板設備（即我們說的“第二個屏幕”）。

但是許多情況下，消費者在移動設備上的活動與大屏幕上顯示的內容幾乎沒有關聯。消費者有可能是在電視廣告間歇發郵件，查看天氣情況或者在觀看電視秀的時候購物。

為了配合電視內容充分發揮第二個屏幕的效力，用戶行為必須有所變化。媒體公司要成功地把用戶對第二個屏幕的主動（self-initiated）使用習慣轉變為一種程序化的體驗（programmed experience）。

消費者也要被成功說服，在電視和移動設備之間分配注意力。許多消費者已經在這樣做了，但很多時候這是一個自發無意識的決定。程序化的內容是否能留住消費者？還是會導致他們按下（至少是在小屏幕上的）關閉按鈕？這一點尚不明朗。

盡管挑戰存在，我們依舊認為第二個屏幕有很大潛力顛覆傳統電視業。

釋放第二個屏幕所蘊含能量的關鍵技術是自動化內容識別（ACR）。ACR能夠讓平板設備或者智能手機基于若干條件進行識別，比如聲音指紋（audio fingerprint）。ACR可以在實時條件下改變平板或者智能手機的內容，配合電視屏幕顯示的畫面為用戶設計體驗。領銜的ACR技術供應商有Rovi、Gracenote和Audible Magic。

越來越多的應用程序實現了針對電視的ACR技術，包括雅虎的IntoNow、Umani和Shazam。

畫面識別功能需要特定的應用保持在打開狀態。但是對于電視廣播公司、節目組和付費電視來說，都有很強的動機推出ACR技術驅動的應用程序。即使媒體集團認為在第二個屏幕上主動播放節目沒有什么好處，仍需要應對競爭對手而這樣做。舉個例子，第三方應用有可能將一個流行的電視秀節目提供給和廣告相關的產品，甚至是競爭者的產品。

第二個屏幕對于電子商務和移動商務來說尤其有前景。電子商務應用程序也可以使用ACR技術（SeeLoveBuy就是這樣一家創業公司）。例如，應用程序在釣魚節目中探測到釣竿時，有可能會向用戶推薦頂級釣具。

雖然范圍有限，但是eBay已經開始使用Watch with eBay（和eBay一起看）應用來試驗類似的推銷方式，該應用會根據你的收視內容推薦商品。

和eBay一起看

eBay的案例顯示，第二個屏幕上的節目內容和市場推廣并不一定需要有ACR或者對象識別技術的支持。

比如，某個特定的流行電視秀或者應用程序發布商可以在用戶看電視的時候推薦他們打開應用程序，在第二塊屏幕上向用戶提供有關的內容服務。家庭購物頻道QVC在直播時段就采取了這種方式，在節目中推廣自己的移動應用。與之相配合，應用內（In-app）的內容展示也會突出最近電視節目中的商品。即便是使用這種相對低科技含量的多屏幕顯示方式，QVC在將移動銷售和電視廣播相結合這一點上也取得了成功。

第二個屏幕概念其他出名的應用程序包括Zeebox（Comcast投資了這家公司）、Viggle（與DirecTV結成合作伙伴）、Miso還有GetGlue。

游戲行業方面，微軟推出了Smartglass，這是一款運行在智能手機和平板設備上的移動應用，包括iPad和安卓平臺。Smartglass將第二個屏幕作為Xbox 360的補充設備，配合游戲或者電視用途。

結論

★ 移動開發者不應該忽視移動方案在提升家庭娛樂產業過程中的機會。

★ 相關技術（諸如Airplay、Miracast和ACR）的成功開發和應用，會增加使用多屏幕環境的機會。

★ 在節目導航和遙控領域蘊含市場機遇，付費電視提供商會非常積極地支持該類移動功能，并在自己的DVR設備上捆綁。

★ 視頻仍舊是移動平臺在客廳最有機會的領域，開發者和營銷從業者能夠發掘多屏幕環境的市場機遇，包括多人游戲，新廣告模式，還有越發誘人的——電子商務市場。