微信和淘寶手機購物的戰爭、移動支付卡位爭奪戰開打

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• 類型：社交聊天大?。?i>38.7M語言：中文 評分：9.3
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22日下午，繼微信封殺來往鏈接以后，手機淘寶也進行了對微信的屏蔽。目前，手機淘寶已經關閉了從微信跳轉到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點擊進入，會跳轉到手機淘寶的下載安裝頁面。

對于關閉微信通道的理由，手機淘寶方面表示，關閉微信通道的原因是因為近期有大量用戶反映，他們通過微信上朋友圈或者營銷號發來的的鏈接點擊進入了偽造的淘寶網店，掉入錢物兩空的陷阱，更有甚者，有的用戶還誤進入了含有購物信息的“釣魚鏈接”，直接套取走買家的支付賬號和密碼，盜空其銀行卡里的錢。手機淘寶方面表示，關閉微信通道是基于保護用戶安全需求角度的決定，通過關閉微信通道，可以最大限度地避免消費者上當受騙，杜絕不良商家欺詐。

就在關閉“微信鏈接”不到三天，淘寶網宣布面向所有用戶推出全新的“掃碼購”服務，淘寶網上只要看得到的地方，都會布有二維碼，通過手機淘寶客戶端的掃碼功能掃一掃，就能將商品導入手機，繼續完成瀏覽、支付、分享等購物流程。淘寶網總裁張宇宣布，除了商品詳情頁面外，淘寶登陸框、物流信息查詢界面等，都會引導用戶使用手機淘寶掃描二維碼。為了推動“掃碼購”，手機淘寶拿出了超過1個億的現金紅包。

明眼人都看出來了，微信與淘寶已經真刀真槍地干上了。就在外界指關閉通道和騰訊的競爭關系有關時，微信方面也通過微博回應稱，淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗。但微信忘了說，在阿里“來往”產品發布之初，騰訊和微信也通過種種手段屏蔽了所有帶有來往后綴的鏈接。這次，手機淘寶打的是安全牌，直言，關閉微信通道，固然有競爭的因素在內，但更關鍵在于安全問題。而對何時重新對微信打開通道的問題，手機淘寶表示，微信一天不安全，淘寶就一天不開放。真是針尖對麥芒。

說白了，微信和淘寶之間的戰爭就是手機購物的戰爭。最新數據顯示，手機淘寶累計用戶數已突破4億，在剛剛過去的雙11，手機淘寶單日成交額達53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達到峰值1.27億，通過手機淘寶客戶端完成的交易筆數占比整體交易筆數的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場的訂單數已經突破了20萬單。未來，誰拿下了手機購物終端，誰就占據了移動互聯網電商的先機。

就肥貓看來，阿里的優勢在于電商的經驗、賣家的資源等等，劣勢在于它在移動端，沒有真正的平臺級的入口，阿里力推來往、支付寶錢包就是為了能有入口；騰訊的優勢在于有強勢的入口微信，無論是裝機量還是活躍度都足夠強大，但劣勢在于電商資源、經驗不足。對于手機淘寶、微信來說，掃碼購未來的目標是線下，如果燈箱廣告、報紙夾頁，出現商品的二維碼，用微信也好、支付寶錢包也好，只要掃一掃，就能購物。這意味著你的貨架到處都是，公交站牌、燈箱廣告、DM單這些都可以是你的貨架，也意味著電商的貨架無線擴展以及購物場景的無線擴展。如果說手機淘寶“掃碼購”和微信掃購的差別，根本差別在于兩個客戶端裝機量和打開率的差距。

無論是來往，還是支付寶錢包，看上去雖然只是一款產品，但實質是對于移動互聯網時代移動電商的卡位爭奪。

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