探索GPS手機的發展市場

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                                                                                                 GPS手機技術逐漸成熟 未來五年看好
GPS手機市場是一個剛剛萌動的市場，發展空間很大，但面臨一個長期的發掘、提高過程。

　　在繼攝像手機、MP3音樂手機、超低成本手機帶動了手機銷售的三次浪潮之后，手機產業鏈上下游人士將可能掀起第四波銷售潮的“殺手應用”鎖定在內置GPS導航功能上，希望這個能讓人們實現“來去自由”的GPS手機再次攪動市場。半年前，各種內置GPS功能的手機上市，價格為1000元到8000元之間不等，但在經歷了半年的市場發展后，期待中的銷售大潮并沒有出現，這其中的原因是什么？GPS手機還能為手機市場推波助瀾嗎？

　　推廣半年尚未引人注目

　　談及半年來GPS手機尚未熱銷的原因，在該產品上進行了很多投入的企業向《中國電子報》記者列舉了多個原因，總結起來主要有三個方面，分別是推廣不利、用戶體驗不好及成本偏高，而這幾個原因就像連環套一樣，一環影響一環，造成市場的不利。

　　首先，在大企業推動方面，手機設計公司深圳經緯產品經理歐陽勝海說，GPS功能不像“MP3”和“超長待機”好理解，讓消費者真正了解“GPS”為何物，需要廠商的引導和市場的培育。而大品牌商(如諾基亞、夏新)去年下半年才啟動此項工作，在這之前，GPS產品最先投入的是三碼機市場，這一市場顯然沒有市場推廣和培育能力，只有跟風的能力，因此GPS手機一炮未響，反而成為“先烈”。

　　記者了解到，像三星、摩托羅拉等大企業還都沒有把GPS功能作為手機的賣點，而他們肯放慢腳步的原因恐怕與目前市場的商業環境、啟動時機不成熟有關。GPS芯片供應商U-Blox中國區總經理劉衛就此說：“其實GPS可以拓展出很多特色服務，地圖廠商、服務提供商和其他各相關環節正在開發或努力改進。”在這一商業環境下，許多品牌手機采取了觀望的策略，市場沒有形成合力推動的局面。

　　其次，在用戶體驗方面滿意度較低，影響了市場接受度。手機設計公司全智達市場經理胡海介紹說，早期由于一些方案公司技術不成熟就匆忙推出產品，導致產品可靠性差，消費者認為GPS手機在性能上不能達到普通GPS設備的水平，紛紛退貨。歐陽勝海也表示，一些設計企業肆意節省設計方案的成本，導致市場上GPS手機性能很差，手機渠道“很受傷”，不敢再上GPS產品。這樣，性能差強人意的產品再次影響了GPS手機的推廣。

　　第三，在成本上，一家上海著名手機企業產品總工程師向《中國電子報》記者表示，目前多數GPS功能手機售價在1500元左右，這樣的價格已經較貴，更不要說帶有GPS功能的高端產品。他說：“我們看看主流市場，目前主要在二、三級城市，銷售量最大的還是幾百元的手機，從消費者角度看，價格在1000元的GPS手機應該可以為大眾接受。”

　　綜合上述幾大原因，本土GPS芯片供應商杭州中科微總經理殷明總結說：“GPS市場是一個剛剛萌動的市場，發展空間很大，該市場的方方面面都面臨一個長期的發掘、提高過程。”

　　兩大時機助未來五年高增長

　　談到GPS手機市場的啟動，恩智浦MarcCetto對《中國電子報》記者表示，大家都認為GPS功能會在未來五年內在手機中逐步實現高滲透率，其增長將是循序漸進的。業內人士表示，在中國市場，有幾個好時機將對GPS功能的推廣非常有利：

　　其一是奧運會。GPS芯片供應商SIRF中國區經理趙斌說，奧運會的召開，使很多旅游者都對GPS終端有很強需求，運營商也非常積極地在推動位置業務。

　　其二是3G。杭州中科微總經理殷明則表示，隨著中國3G時代來臨，GPS服務內容的豐富，未來幾年GPS手機市場會有一個快速增長周期，幾乎所有的手機都可以配置GPS功能。

　　針對2008年的市場，歐陽勝海表示有幾個因素使GPS手機市場會逐漸成熟并成為市場重要機型。首先，品牌廠商加大了推廣力度；其次，GPS能夠實現非常多的增值應用；三是GPS地圖廠商也在不斷完善地圖服務，二線以下城市的地圖信息正逐漸完善，這使GPS手機覆蓋面由大中城市消費者迅速向更多地區消費者覆蓋；四是GPS手機成本不斷降低，千元的GPS手機已經實現，而千元GPS手機正是絕大多數普通消費者能夠承受的價格區間。

　　手機平臺將納入GPS芯片

　　隨著GPS手機的出貨量增大，在芯片市場上的競爭也越來越激烈。目前，GPS芯片提供商有兩類，一類是獨立的GPS供應商，如在市場上的SIRF、U-blox，以及本土的西安華訊、杭州中科微等企業，他們提供GPS芯片產品給手機企業或設計公司，目前市場上多數GPS手機也是在手機平臺上加上這些獨立廠商的芯片或模塊設計而成。另一類供應商就是手機平臺廠商，他們自己不僅具備手機核心部件基帶和RF器件，也具備GPS技術，其提供的平臺體系具備GPS的選項，如TI、MTK，還有最近剛收購了GPS單芯片技術的恩智浦。而這一類廠商的做法正如恩智浦的MarcCetto所說，目前先在平臺系統中集成GPS芯片，之后，隨著手機平臺的技術進步，或將GPS集成到基帶中，或將它集成到藍牙、WiFi等手機連接性技術中，形成單芯片。因此，無論是哪種方式，GPS芯片技術都要與手機平臺技術有很好的合作。

　　西安華訊總經理周文益說：“這樣的趨勢很明顯，但是，在時間上，最快也要到2009年或者2010年了。我們公司當然也看到這個趨勢，做了相應的準備和規劃。事實上，我們在2007年就在準備了，目前進度也符合計劃。市場需要的話，有可能2008年就可以與合作伙伴一起推出產品。”