4月28日，據臺灣媒體報道，臺灣地區手機軟件市場越來越熱鬧了！繼遠傳推出S市集之后，臺灣大哥大也開發自己的手機軟件商店matchMarket，跨平臺支援Android、iPhone、WindowsMobile等三大智能手機；臺灣大哥大個人用戶事業群副營運長谷元宏表示，預估首年將有超過500個軟件上架、60萬次的下載量。
“matchMarket”于3月31日開張，目前共有120種應用程序，其中Android平臺手機軟件占最大宗，共有85個，其次依序為iPhone、WindowsMobile，分別有24個及11個，內容包括娛樂、理財、社交等，付費軟件則約占1成的比例；除了臺灣大哥大初期開發的股市、新聞小工具等應用軟件外，其余均由軟件開發商提供。
根據手機廣告廠商AdMob于今(2010)年1月的市場調查指出，手機使用者平均每天花80分鐘，使用Android手機或iPhone上的軟件。而據臺灣大哥大觀察，智能型手機用戶數據傳輸量，更是一般功能性手機用戶的30倍。
臺灣大哥大自去(2009)年開始推廣Android手機及服務后，即推出“精選軟件”特區，以專文推薦用戶下載軟件，在match手機網的用戶中，每4人就有一個人會到“精選軟件”瀏覽并下載，可見用戶對在地軟件及軟件商店的需求頗大。
谷元宏表示，該公司持續與本地軟件開發商合作，陸續推出不同的應用程序，預計第一年以超過500個軟件為目標，且截至本(4)月底下載量將可達到3萬次，接下來初估每月能新增8萬次，整年度將可突破60萬次；初期服務將以自家的用戶為主，未來也不排除開放其它用戶使用。
同時，谷元宏指出，該公司去年手機加值服務營收占行動營收比重約為12.5%，今年目標可望較去年成長2成，其中成長力道最為強勁將會是新推出的手機軟件商店。
另外，遠傳于去年10月推出開放性S市集，截至目前已有245個軟件上架，平均每人每天至少下載5個apps應用程序。其中，65%為非遠傳用戶，付費下載比例為34%，免付費則占為66%。遠傳預計，未來三年內將創下1,500萬次的軟件下載量。
由于語音市場的飽和，非語音收入已為各家兵爭之地，中華電信也預計在今年5月推出“SoftPlaza”的軟件商店，臺灣地區3大電信業者陸續開軟件商店，投入市場，勢必讓智能手機競爭態勢更為激烈。
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