據報道,Apple TV行將更名為iTV的傳聞讓來自英國大型電視網絡提供商ITV的執行官們出離憤怒?!剁R報》報道,盡管iTV傳言未經證實,但ITV高層已召見律師以準備法律應對措施。在英國國內,ITV擁有同名商標權。
《鏡報》援引知情人的話稱,ITV正考慮在全球范圍內禁止第三方使用其商標的可行性。該人士說:“你只需關注近期iPhone 4暴露出的問題就會發現,蘋果產品并非金字招牌。我們非常重視ITV品牌價值,我們會盡全力避免它流落他人之手”。
外界預測,蘋果iTV尺寸與iPhone相當,內置16GB閃存,預載某版本iOS系統,發售價99美元。該產品或將支持iOS應用,并且可能會在很大程度上依賴于傳聞中的iTunes流媒體服務。